Какой бывает наружная реклама и насколько она эффективна

Наружная реклама – это стационарное офлайн-продвижение под открытым небом. Сфера наружной рекламы регулируется законом «О рекламе». Закон поясняет, что входит в это понятие:

• щиты и стенды;
• электронные табло;
• строительные сетки;
• перетяжки и транспаранты;
• проекция на любые поверхности с помощью проекционной техники;
• воздушные шары и аэростаты.

На этих средствах показа допускается демонстрация рекламы или социальной рекламы. Наружная реклама монтируется на:

• внешние стены зданий;
• крыши;
• остановки;
• асфальт (передвижная реклама небольшого формата).

Иногда в понятие включают:

• рекламу на общественном транспорте и на личном, но в законе «О рекламе» такой вид маркетинга вынесен в отдельную статью;
• живых людей, которые носят рекламный щит на себе или переодеваются в персонажей, которые ассоциируются с брендом.

Разрешение на наружную рекламу выдают органы местного самоуправления. Власти рассматривают заявление и составляют схему размещения рекламных конструкций. При этом не важно, кому принадлежит земля или здание, государству, организации или частным лицам. Договор на установку и эксплуатацию наружной рекламы заключается с владельцем земли (здания) или с арендатором, если у него есть такие полномочия от владельца. Если речь идет о многоквартирном доме, договор подписывает тот, кому делегировали право сами жильцы. Чтобы разместить рекламу на здании, принадлежащем муниципалитету, придется участвовать в торгах.

Как выбрать подрядчика

В России работают федеральные и региональные рекламные агентства, которые изготавливают уличные конструкции. Разберем, на что ориентироваться при выборе.

Разнообразие ассортимента и большой опыт изготовления наружной рекламы. Хорошо, если компания умеет делать брандмауэры, световые короба и владеет, к примеру, роллерами на нескольких остановках общественного транспорта в центре города и стелами на АЗС. Так можно тестировать разные варианты, не ища других исполнителей.

Узнайте, входит ли в пакет услуг анализ аудитории и прогноз примерного эффекта от размещения. Такие компании, как мы, например – Реклама71 в Туле, не просто распечатывают макет клиента и вешают на свободное место. Они интересуются продуктом, целевой аудиторией, конкурентами и исходят из целей клиента. И только затем делают предложение и отрисовывают макет. В таких компаниях могут отговорить от более дорогостоящего проекта в пользу более эффективного.

Креатив и исполнение. Изучите уже реализованные проекты.

Гибкость. Узнайте, есть ли в условиях сотрудничества пункт об изменениях изначальных условий, если вы настроены на долгие отношения.