За какие ошибки в рекламе ФАС штрафует рекламодателей?

По данным ФАС РФ, наибольшее количество нарушений законодательства о рекламе связано с распространением недостоверной рекламы (22,4% выявленных нарушений). И это на самом деле еще не так много. Только в нашей практике по проверке рекламных макетов каждый второй из них содержит нарушение запрета на недостоверную рекламу. Начнем с того, что такое недостоверная реклама.

Список запретов достаточно большой состоит из 20 пунктов, куда входят, например, такие типичные нарушения как:

• использование товарного знака или музыкального сопровождения без разрешения правообладателя;
• указание на преимущества рекламируемого товара и использование формулировок из разряда «лучший, первый, №1»;
• некорректные сравнения товара с товаром конкурента, например, «у нас дешевле»;
• допущение любых ошибок в макете, например, ошибка в цене товара или в информации о продавце, или размере скидок, или любой иной указываемой в макете информации;
• и т.д.

Примеры из практики ФАС

1. Реклама, содержащая несоответствующие действительности сведения об условиях приобретения товара

2. Гарантия качества и описание товара в превосходной степени – лучший, №1, единственный и другие восхваления

3. Реклама может быть признана недостоверной из-за информации в дисклеймере

Каждое оценочное утверждение в рекламе должно сопровождаться ссылкой на источник. Даже в тех случаях, когда ссылка на источник указывается в макете, сам источник тоже нужно проверить перед выпуском рекламы.

4. Примеры из общей практики

Часто встречаются ошибки, связанные с нарушением действующего законодательства, которое попадают в рекламные макеты.

На этом основании ФАС обычно привлекает к ответственности по двум статьям закона «О рекламе»:

п. 11 ст. 5: «при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации»

п. 1 ч. 4 ст. 5: «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий»

Самый часто встречающийся случай – нарушение ПДД: выезд на встречную полосу, стоянка в неположенном месте, превышение скоростного лимита и др. нарушения. Поэтому при подготовке рекламного макета очень важно обратиться внимание на любые даже самые мелкие детали и ракурсы: наличие или отсутствие разметки на дороге, дорожный знак, правильность расположения номера автомобиля и т. д.

Еще один пример – реклама услуг или товаров, которая напрямую запрещена законом «О рекламе»

ФАС зорко следит за соблюдением требований к рекламе в интернете

В соответствии со ст.8 ФЗ «О рекламе», в рекламе товаров, реализуемых дистанционно, должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица.

Иногда бывают макеты, которые фактически рекламируется сервис, в том числе по онлайн-продаже лотерейных билетов. Необходимо указывать на подобных макетах сведения о продавце таких товаров.