Рынок наружной рекламы увеличился на 43% - какие компании рекламируются на билбордах?
Расходы компаний на наружную рекламу выросли на 43% и составили 32,1 миллиарда рублей. Лидеры отрасли - интернет-компании и банки, а почти половина рекламных поверхностей принадлежит группе Russ.
По данным компании Admetrix (входит в Mediascope), полученным РБК, рынок наружной рекламы на билбордах в России увеличился на 43% в первой половине 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 32,1 миллиарда рублей.
Сбор и обработка данных проводились методом визуального осмотра рекламных конструкций стандартных форматов. Отчёт не включает сегменты транзитной и indoor-рекламы, то есть рекламы на транспорте, в метро, бизнес-центрах, медиафасадах и так далее. Мониторинг проводился в 50 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Екатеринбург и Воронеж.
Цифровая наружная реклама демонстрирует опережающие темпы роста: её доля увеличилась с 54 % до 65 % за период с января по июнь 2023 года и с января по июнь 2019 года соответственно. Admetrix также отмечает замену статичных рекламных конструкций на цифровые: количество рекламных поверхностей выросло со 147 тыс. до 165 тыс., при этом количество конструкций осталось на прежнем уровне - 42 тыс.
В сегменте наружной рекламы активно развиваются компании, предоставляющие интернет-ресурсы и услуги. Они занимают 19,8 % всех бюджетов. Категория «Недвижимость и строительство» занимает второе место с долей 19,1 %. «Финансовые услуги, банки» находятся на третьем месте с 12,1 %. Далее следуют «Туризм, развлечения» (7,8 %) и «Оптово-розничная торговля» (7,2 %). Лидерами по доле затрат на наружную рекламу являются «Сбер» (8 %), «Яндекс» (4,5 %), Ozon (3,7 %), Т-банк (2,4 %) и ВТБ (2,3 %).
Группа Russ является крупнейшим оператором наружной рекламы, на её долю приходится 44,7 % поверхностей. Второе место занимает оператор «Рим Mediagroup» с 8,1 % поверхностей. Замыкает тройку лидеров «Дизайнмастер» с 3,9 %. При этом 62 % рекламных поверхностей приходится на топ-5 продавцов наружной рекламы.
Российский рынок наружной рекламы находится в тройке лидеров по доле digital-бюджетов, отмечает генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик». Он также считает российский рынок одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации.
Пресс-служба Russ подтвердила рост сегмента наружной рекламы в первом полугодии 2024 года, однако отметила, что показатели Russ выросли «существенно быстрее рынка благодаря активной цифровизации рекламного инвентаря, запуску новых продуктов и расширению канала транзитной рекламы». Компания прогнозирует сохранение темпов роста до конца года.
Глава группы «Рим» также сообщил о росте компании по итогам первой половины 2024 года, отметив увеличение объёмов контрактов, количества клиентов и цен. «Наши показатели демонстрируют рост на 30–35 % по сравнению с предыдущим годом», - сказал он. Рост объясняется высокой активностью молодых российских брендов и усиленным интересом к цифровым форматам рекламы.