Тренды наружной рекламы 2024-2025
В сфере наружной рекламы в период с 2024 по 2025 год ожидаются масштабные перемены и инновации. Из-за строгих норм конфиденциальности и быстро развивающегося цифрового мира рекламодатели и агентства сталкиваются с трудностями и одновременно получают новые возможности. Какие тенденции будут определять направление развития наружной рекламы в ближайшие два года?
Тенденции в области наружной рекламы:
- Повышенное внимание к конфиденциальности пользователей. Отказ от отслеживания межсайтовых cookie и других технологий ставит перед рекламными системами и аналитическими инструментами сложные задачи. Однако это также открывает возможности для более точной персонализации и использования альтернативных методов сбора данных, таких как Topics API, основанное на интересах пользователя. Рекламодатели и компании также могут собирать ценную информацию об аудитории через лид-формы, квизы и в оффлайн-режиме.
- Сближение онлайн- и офлайн-коммуникаций. Взаимодействие между офлайн- и онлайн-коммуникациями становится всё более актуальным. Формат цифровой наружной рекламы (DOOH) продолжает развиваться, позволяя таргетировать рекламу на основе контекста и местоположения аудитории. Это открывает новые возможности для рекламодателей улучшить взаимодействие с аудиторией, лучше понять её потребности и предоставлять релевантные и персонализированные предложения.
- Экологическая ориентация. Учитывая растущее осознание важности охраны окружающей среды, рекламодатели будут уделять всё больше внимания использованию экологически чистых и энергоэффективных решений в своих наружных рекламных кампаниях. Переход на возобновляемые источники энергии и эффективное использование ресурсов станут важными факторами.
- Интеграция искусственного интеллекта (ИИ). Интеграция ИИ и продвинутых языковых моделей, таких как ChatGPT, является одной из ключевых тенденций на рынке наружной рекламы. Развитие новых нейросетей открывает перспективы для применения ИИ в наружной рекламе.
С помощью ChatGPT чат-боты становятся эффективными в общении с клиентами и аудиторией. Они способны предоставлять точную и актуальную информацию, используя корпоративные базы знаний и обработку естественного языка. Это позволяет рекламодателям сократить время реакции на запросы клиентов и улучшить обслуживание.
Искусственный интеллект также помогает оптимизировать рекламные кампании. Алгоритмы машинного обучения анализируют данные и поведение аудитории, чтобы предоставлять релевантные и персонализированные рекламные предложения.
Искусственный интеллект в наружной рекламе: тенденции и инновации
- Оценка эффективности: ИИ анализирует данные о взаимодействии аудитории с рекламой, позволяя оптимизировать кампании и повысить их результативность.
- Анализ аудитории: нейросети изучают поведение потенциальных клиентов, прогнозируя их предпочтения и создавая более релевантные рекламные предложения.
- Создание контента: современные языковые модели генерируют тексты и изображения, адаптируя их под разные сценарии и делая рекламу более привлекательной.
- Основные тренды: цифровая наружная реклама, дополненная реальность, таргетирование и контекстуальная реклама, интерактивность и участие аудитории, креативные форматы и дизайн.
- 3D-реклама: трёхмерные видеоролики на медиафасадах привлекают внимание зрителей зрелищностью и новизной формата.